11月23日，“正大杯”全球大学生就业创业实战大赛全国总决赛在河南漯河圆满落幕。我校融媒学院曹崇杰、邢翰筝、常慧可、张馨悦、陈怡曼同学组成的笃实队，在招生就业处和融媒学院的共同指导下，凭借《市井珍馐联动正大集团打造千城食光“地域复购”新业态》创新项目，从全国529所高校的19859支参赛团队、超过6万名学子中脱颖而出，斩获全国总决赛银奖。
一、跨专业融合，成实战闭环
这支名为“笃实队”的获奖团队，成员来自融媒学院的三个专业，他们在这场实战营销大赛中碰撞出了奇妙的化学反应，因共同的实践理念而走到一起。既是同学，也是战友。
赛制中，实战营销赛道将分别从创意、创新、创业三个方面进行比拼，采取营销策划和实战营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。“正大杯‘实战营销’的赛制非常吸引我们，它要求我们要考虑从策划到落地的全过程，这与我们学院注重实践的教学理念高度契合。”队长曹崇杰说。
在团队分工中，各位同学不同的知识背景在项目中碰撞出创新火花，形成了从创意策划、视觉制作、财务分析到汇报展示的完整能力闭环。“我们每个人发挥专业所长，就像一台精密仪器的各个零件，缺一不可。”
二、察地域痛点，联品牌文化
故事的起点，源于我们熟悉的开封街头。
“我们发现大家对于开封特色多是一次性消费，原因多在于没有正规渠道购买，亟需解决这些痛点。”团队成员敏锐观察到开封这个消费场景的不足之处。基于此，他们选择了正大经典的南阳老母鸡系列，创新提出“小程序+开封特色+正大产品”的融合模式，尝试将正大集团标准化、高品质的禽类产品，与开封深厚的饮食文化相结合，如开封特色桶子鸡市场，旨在打造既具文化内涵又可持续复购的消费新体验。这一方案既保留了正大产品标准化、安全可靠的品质优势，又通过注入开封本地的“烟火气”与文化内涵，打造具有持续吸引力的消费体验。
然而，从理念到落地的过程并非一帆风顺。进行中团队发现消费者的需求远超预期，他们迅速进行供货调整并进行线上宣传。这些调整让他们的项目从被动购买升级为主动体验。其中还有一个最大的难关摆在面前：要做一个小程序，让顾客能方便地在线购买。可团队里没有人有与此相关的专业背景。
“我们都不是技术专业出身，只能通过自学和向计算机专业的同学请教，一步步做出测试版。”团队利用碎片化时间高效协作——傍晚拍摄素材、深夜剪辑视频，并将比赛任务与专业课程作业相结合，真正实现了“以赛促学、赛学互促”。五个人围着一台电脑讨论的场景，成了他们备赛期间最难忘的记忆。
三、突围赴国赛，破局路渐明
从校内选拔到省赛夺冠，再到站上全国领奖台，笃实队一路“升级打怪”，项目也越来越成熟。
从校赛时琢磨“如何创新”，到省赛聚焦“让项目能持续、文化融得深”，再到国赛明确“数字化+文化IP”的新路子——笃实队的参赛之路，每一步都在给项目“升级”。
省赛拿了冠军，他们没有丝毫的懈怠，不断优化比赛方案。等到冲击国赛，他们的计划更具体了，深化与开封本地IP的合作，推出了“正大×汴京”联名礼盒。并通过完善小程序系统提升消费便利性。与省赛相比，国赛最大的不同就是不再只局限于抓好开封夜市，而是将目标放在河南省甚至全国。
他们的成功离不开两大核心支撑：一是将赛事实践与专业学业深度融合，以学促赛、以赛督学；二是构建了跨专业协同的“智囊团”，从指导老师到不同专业的同学，形成了全方位的支持体系。其中，指导老师王瑞豪与李琰铮在项目推进过程中发挥了关键引领作用。团队成员说：“王老师帮助我们系统梳理了商业逻辑，让项目框架更趋严谨；李老师则在视觉传播策略上给予了我们诸多创新性启发。两位老师的陪伴与专业指导，为我们攻克难关、稳步前行注入了十足底气。”
“这次经历让我们更坚定地选择‘内容+商业’的融合赛道。比赛让我们看到了专业能力在真实商业环境中的价值。”
四、相授传心得，笃行启新程
回顾整个备赛历程，团队成员总结了四条朴实而真诚的建议：早启动——哪怕想法还不成熟，也要先组队尝试，在行动中完善方案；重数据——用市场调研和小规模测试验证假设，让方案更具说服力；敢融合——跨专业组队往往能碰撞出意想不到的创意火花；常复盘——每天进行简短总结，及时调整方向。
“行动比完美更重要。”这是他们从无数次熬夜打磨、推翻又重来的过程中，悟出的最朴实的真理。正是这种敢试、敢改的实践精神，让一支跨专业的学生团队，在国家级竞赛舞台上，将开封的市井烟火与正大产品的品质标准巧妙联结，不仅赢得了荣誉，更完成了一次从理论到实践、从课堂到市场的生动跨越。
如今，“笃实队”成员已回到熟悉的校园，但这段比赛经历带给他们的成长与启发，将继续照亮他们前行的道路。这不是终点，而是他们融合专业、走向实践的起点。
